诺德基金潘永昌:游戏行业回暖 云游戏值得期待

2018年3月游戏版号审批暂停,直到年底才恢复。2019年4月,游戏版号审批新规发布,游戏版号的总量进一步减少,对游戏内容的限制更加严格。监管审批政策的趋严对游戏市场产生一定影响。我国游戏市场销售收入在2016年、2017年分别同比增长17.7%、23.0%,2018年同比增速降至5.3%。2019年版号审批重启后,全年游戏市场销售收入达到2330亿元,同比增长8.7%,增速有所回升。

游戏市场的增长主要是由手游拉动。2019年手游收入1513亿元,同比增长13%,占整体市场的比例为66.2%。其他类型的游戏中,占比27%的端游收入平稳略有下滑0.4%,占比4.2%的页游收入同比下滑22.9%。从版号发放数量来看,2016年为3790款,2017年为9384款,2018年降至2091款,2019年则进一步下降至1468款。版号发放的减少,使得一批竞争力不强的小游戏公司出局,推动了行业落后产能的淘汰。对于游戏开发公司而言,审批变严使得产品研发和测试周期拉长,有助于实现产品的精品化。在审批从严、精品化的趋势下,行业的集中度也在不断提升,国内前五大手游发行商2019 年上半年市场份额较去年提升了4.3%。从游戏用户规模来看,2019年我国游戏用户6.4亿人,较2018年仅增加1000万人,同比增长2.5%。移动互联网用户红利在逐渐消退,未来游戏行业的增长将主要由ARPU值的提升驱动。这意味着,在当前游戏同质化的情况下,提升游戏的品质、实施精品游戏战略才是游戏公司面对市场困境的出路。

对未来的游戏市场,云游戏的全面推广是主要的看点。

云游戏以云计算技术为基础提供在线游戏服务,游戏的存储、计算、场景渲染等都在云端完成。云游戏厂商通过云端的服务器、虚拟化技术将游戏的场景渲染为音频视频流,通过网络传输至用户端。用户无需购买运算性能强大的终端,可通过任一终端,随时随地的体验高品质游戏。传统的大型游戏对终端的运算能力要求高,而云游戏可以使用户摆脱高昂的硬件成本,降低了用户的门槛,扩大了用户群体。国内外多家游戏公司已经上线云游戏平台。

云游戏的后台计算能力由云计算提供,其架构已经成熟。对云游戏体验效果影响最重要的因素在于时延。与本地游戏相比,云游戏额外增加了云端抓屏编码时延、网络传输时延、终端解码时延等流化处理时延。其中,云端画面抓取、视频编码时延主要受游戏厂商的云计算平台影响,终端解码时延受用户终端影响,网络传输时延受通信网络的影响。

5G时代到来将极大推动云游戏行业的发展。用户更换5G手机后,手机解码处理能力更强,终端解码时延降低。目前的4G空口时延为10ms,而5G技术标准中的空口时延降至1ms,5G的低时延特性有助于降低网络传输时延,将会减少游戏的卡顿,大幅提升用户的游戏体验。与此同时,云游戏的码率比高清视频高,对流量的消耗比流媒体更多,有望成为运营商5G业务的重要应用场景。

(文章来源:中国网财经)

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